中国户外广告现状和前景分析

1、国家产业政策扶持

对于整个广告业来说，国家经济转型，品牌消费的起促能将费品公司理品牌，尤其与生活海费类有关的企业对广告投入的增速将会超越收入增速，国家“十二五

’规划明确将广告行业列入文化和经济产业之一，鼓励有优势的企业通过并购、参股、控股、整合等方式多大强形成大理的传煤集团，随着市场的竞争加剧，具有广载体及购买能力的公司在产业诞中的优势地位会得以体现，议价能力得以提升，形成市场份额和利润率双重增长。

2.户外广告成本较低

目前，户外广告的千人成态，与其他媒体相比具有不可坑拒的吸引力。户外广告的平均成本仅相当于电视、报纸等其他媒体的1/10-1/30，在市场竞争日趋翻烈、公司迫于前期成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受青时的主要原因之一。

3.民众生活方式的变化驱动户外媒体的发展

随看人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动，杜交活动的趋势时户外媒体广告有利，调查品示，消费者比以前更少呆在家里，品然，人们生活方式的变化对户外广告更加有利。于是，越来越多的企业开始将广告资金投向户外，提亚洲商港市场研究公司对中国2700个样本、126个品牌的阅试地果表明，在治立品维广节知名应方面，户外广告已肤居为仅次于电视的第二大媒体，

4.三四线城市对于户外广告的需求下断增长

葡暂中国地市化的推进，三四实城市的经济快速发展，导致三四连城市的企业对把造品牌、增加润售以及提高市场占有率方面有了他大诉求，进过广普投入可以达到企此大期响力的目的，且赔看一二纸随市市场现争日趋别烈，三四纸城市的巨大空缺市场吸大地吸引商企业的市运扩张与推广，从而甲故企业对三四旺缩市的广告投入大大用间，户外广告义是路活合三四纸域市市场营院的手段，所以三四旺城市将成为户外广告需实的新增长点。

5.户外广告资滑价格日益增离

随着户外广告行业竞争加剧，对户外广告发布权及其他各种广告资源的需求量也大棉增加，户外广告资源星现供不应求的局面，导致户外广告资源的价格逐渐增高，使户外广告行业的经营成本上升，降低了户外广告企业的利润，增加了户外广告企业的资金运作与经营难度，不利于户外广告行业的生存与发展。

6、专业人才仍然缺乏

户外广告与城市的市容市貌息息相关，随着我国城市化的深入与人民生活水平的提高大人民群众对文化的诉求日益增加，从而对城市的环境建设提出更高的要求。

户外广告作为城市环境的一部分，不仅要满足商家的要求，还需要与一个城市的离化氛相脚合，新着城市形家建设的开展，对户外广苦人才的专业性提出了更高的要求，而我国户外广告专业人才是欠的，并不能很好地跟上城市形象工程建说的出障导数一些已建成的户外广告城或是新建户外广告无法通过审批，所以人才不足也是我国户外广告行业发展的不利因素之一，